Cambio de paradigma en la nueva forma de uso de la publicidad web

Cambio de paradigma en la nueva forma de uso de la publicidad web

Durante décadas, la publicidad web se ha basado en la repetición, la segmentación agresiva y la optimización de métricas orientadas a captar la atención. Este modelo, aunque efectivo en términos cuantitativos, ha generado saturación, desconfianza y una progresiva pérdida de significado en la relación entre las personas y los mensajes que reciben.

En paralelo, el comportamiento de los usuarios ha cambiado. Las personas desarrollan mayor capacidad para ignorar estímulos publicitarios, cuestionan la intención detrás de los mensajes y valoran cada vez más la coherencia, la transparencia y el contexto en la comunicación digital.

Este estudio parte de la observación de estos cambios para analizar un nuevo paradigma emergente, donde la publicidad deja de funcionar como un mecanismo de persuasión directa y comienza a operar como una forma de información contextual, integrada de manera orgánica en los entornos digitales.

Desde esta perspectiva, la publicidad ya no busca imponer un mensaje, sino explicar, contextualizar y acompañar decisiones. El foco se desplaza desde la conversión inmediata hacia la construcción de relación, sentido y continuidad en el tiempo.

El análisis no se centra en plataformas, formatos o estrategias específicas, sino en las transformaciones sociales y culturales que están redefiniendo el uso de la publicidad web en sistemas digitales contemporáneos.

El objetivo de este estudio es documentar este cambio de paradigma, identificar sus implicancias y reflexionar sobre el rol de la comunicación digital en un ecosistema donde la atención se vuelve un recurso limitado y la confianza, un valor central.